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写公号太累?7000字攻略教你利用选题轻松日更

文章分类:微信运营 发布时间:2017-06-05 原文编辑:浩一海 阅读( )

今天15分钟看完,以后每天节省1小时。
 
选题的前提
 
做选题,一定要和自己的定位相符。
 
深夜徐老师不会带着上百万少男少女在大晚上学习领会丝路精神,36氪也不会在头条质问为什么你男朋友泡了我闺蜜。
 
所以首先就是要明确自己的定位:我是谁,我的内容发给谁看,给他们带来什么价值,解决什么问题。
 
像鸟哥笔记这个号,就是针对互联网行业的运营和推广工编辑,提供APP运营上的策略和实操方法,解决日常运营过程中遇到的问题。
 
1、 深入了解用户
 
找到目标人群之后,还要对用户进行深入了解,挖掘他们的痛点和喜好。
 
1/用户画像
 
通过后台数据了解粉丝的特点、来源、人群分布、年轻分布等等,有一个大致把握。
 
2/主动同用户建立联系
 
笔者自己公众号的前 1000 个用户,基本上都会加到个人微信上跟他们聊天。
 
然后我就发现了一个很震惊的事情,就是他们的聊天风格、朋友圈内容都非常相似,生活状态、感情喜好、甚至包括一些旅行地目的地都一样。
 
当你真的加满 1000 个用户,把他们朋友圈都刷遍后,就很清楚哪些选题他们会喜欢,哪些选题是一定要枪毙的。
 
3/画出用户成长路径
 
现在有了那么多优质公众号,用户都没有取关你,所以一定不要辜负他们。要和用户一起成长,帮助他们成功。
 
其中非常重要的一个方法就是画出用户成长路径。
 
假如你是一个面向大学生的求职号,那么下面这张图就是一张你的用户成长路径。
 
 
用户在从 A 点到 B 点的过程中,面临着种种困难和门槛,这些就是你要帮助他解决的事情,也是选题的来源角度所在。
 
画出这样的一张成长路径,然后再把每一点细化,就是不同的选题。
 
比如:面试又分为单面和群面,不同性格的面试官要怎样搞定,内向的人要怎么表现等等,都是你可以选择的角度。
 
2、 内容分栏
 
把内容固定分成几个栏目,能够降低选题的难度,也能让读者形成一个预期。比如【转载】、【互推】、【干货】、【话题互动】、【行业资讯】等等,根据需要来分类。
 
比如:坤龙老师这个公众号的分栏是:运营干货、读书笔记、拆解大号、免费微课、周末分答。
 
这样栏目固定下来之后,选题就会方便很多。
 
3、 建立选题库
 
知乎上有人问:怎样用最短的篇幅,写出令人窒息的绝望感?
 
——“公众号今天发什么?”
 
很多人都是当天选题找素材写文章配图排版,每天的工作都是速度与激情。这就是缺乏章法的表现。
 
一定要建立一个选题库,平时看到各种好的选题,就直接丢进去。选题库每周末整理一次,建立一个标准的工作流程,这样效率就会高很多,不会再出现今天到底发啥的绝望。
 
选题库用有道云笔记、Evernote都可以。我之前用的是MicroSoft的 OneNote,它的功能是最强大的,但之后换了 Mac,用起来不方便。
 
现在用的都是石墨笔记,功能虽然少,但是协作比较方便一些。
 
选题方法
 
选题总共分为三种,1.常规选题 2.热点选题 3.系列专题。
 
三种类型,各自有不同的选题方法和策略。下面来一一详解。
 
1、 常规选题
 
常规选题,有三种选题来源:日常积累、借鉴爆款、紧跟同行。
 
1/日常积累
 
从身边的人和事,每天阅读的书、文章和热门社区入手,看到合适的就丢进选题库中。
 
最重要的是养成随时随地发现选题的嗅觉。你会发现那些高手都有这样的习惯。
 
Spenser 说他有个习惯是,跟别人聊天听到一句金句,就立马中断聊天,拿出小本本来记,边记边感叹“这一句话是个好标题”。
 
旁边的朋友则一脸懵逼。
 
咪蒙也是,她有一句名言:“大家得像色鬼感应大胸一样,24 小时打开大脑中感应选题的开关。”
 
她在南都的时候就专门做过分享:
 
我的电脑桌面上永远都有一个文件夹,我随时都会把看到的有创意有价值的句子、图片、视觉设计等玩意扔进去,每隔一段时间进行整理,分类到我的标题库、选题库、图片库、版式库里。
 
看美剧日剧韩剧,听到好的台词,我会记下来。我在天涯论坛闲逛,看些没营养的狗血帖子,都能顺便找到特别有想象力的句子。而微博上看到的好玩的句子,我也会拷贝下来。
 
……
 
最重要的就是养成习惯,把日常积累过程变成工作流程的一部分,比如每天早上可以逛一下知乎、豆瓣等,搜集 3-5 个选题备用。
 
2/借鉴爆款
 
从朋友圈的爆文出发找灵感。
 
可以反着写。咪蒙写了《职场不相信眼泪,要哭回家哭》,雷斯林专门怼她,写了《钱都给你咪蒙赚了,企业好不好关她一个实习生什么事》,一下子也成了爆款。
 
每次刷屏的 10万+ 爆文都要收集起来,分析选题和标题。
 
也可以发散着去写。GQ 之前的《朋友圈九大未解之谜》一文很火,就可以顺着去发散。比如微商朋友圈九大未解之谜、父母朋友圈的xxxx、老师和校长朋友圈不能说的秘密等等。
 
有一些好的选题,是能够跨越行业和领域限制的。
 
六神磊磊最早的一篇爆款是《金庸、古龙、鲁迅会怎么写爸爸去哪儿》,这样的选题就可以迁移的其他领域。
 
比如我就可以写一个《川普、梅姨、普京会怎么做公众号》。
 
最著名的一个就是三国人物系列,《刘备、诸葛亮、曹操、关羽会怎么踢球》、《当三国人物走进了法院》、《三国人物谈职场法则》等等经久不衰,老祖宗们虽已入土为安,但仍然发光发热,不知贡献了多少个 10万+。
 
另外这里再先容一个工具,西瓜助手。在上面可以看到每天的黑马爆文。
 
3/紧跟同行
 
前人种树,后人纳凉。
 
很多路,同行已经为大家铺好了
 
很多坑,同行已经替大家躺过了。
 
关注同行们过去做过哪些比较好的选题,可以为你提供很多灵感。
 
不用担心同行写过了,你就不能写,很多选题都是月经式需求,隔一段时间就会爆发一次,只要你写出个人风格就行。
 
而且,同行验证过会火的选题,只要你写的不太差,阅读量都是有兜底的。
 
一个比较鸡贼的方法,就是去收集参考各种账号的精华目录、爆款目录,很多账号自己都给你整理好了。
 
正是没有枪没有炮,同行来给大家造。
 
另外也可以自己手动去收集和统计。我自己在做选题微课的时候,会去统计同行的微课数据:选题、标题、老师、阅读量、点赞量、参与人数等等。
 
从高到低做一个排序,当作微课选题的参考。
 
2、 热点选题
 
关于如何追热点,我去年总结了 7 个选题角度。
 
当时雾霾严重,我就以这个每年都被大家写烂的热点为例,来进行说明。
 
作为一个追雾霾的人,相信其他热点也不在话下。
 
1/什么是具有持久性、普适性的主题?
 
在雾霾这个话题中,一个持久和普适的主题就是:社会发展与自然的关系。
 
从持久性上看,关于雾霾,不仅当下的头条资讯里会谈论,几年前如此,几年后也是如此。
 
从普适性上看,雾霾的问题,中国会遇到,国外也同样遇到过。
 
 
 
搜索“雾霾”,可以看到有几篇文章多次出现在我的朋友圈:
 
人民日报45年前痛批美国雾霾不顾人民死活
 
洛杉矶是怎么奇迹般告别雾霾的?
 
一个纵向,反映了持久性;一个横向,反应了普适性。雾霾的热点可以这样切入,同理,其他的热点也是如此。
 
2/还有人跟他经历相同吗?普通人什么视角?
 
去年有一个热点是南方日报记者把实习生骗到酒店中强迫发生关系。
 
一个同事看到后说,其实她们身边也有很多女同学,在外面实习经常受到性骚扰。
 
那如果你想追这个热点,是不是也可以想想是否还有其他报社、行业或者职业的实习生,也在遭受着同样不公正的待遇呢?可以用这样的视角作为一个切入点。
 
去年有一篇关于雾霾的10W+文章特别火,选题角度也是从普通人的眼光出发。
 
雾霾之下三位母亲的选择:离开的不再回来
 
3/这个资讯蕴含了什么道理,反面有哪些故事?
 
大家写的东西里,经常掺杂着各种常理。有时候,可以挑出里面的某条道理,看看它的反面,也许就能找到故事。
 
还以《三位母亲的选择》这篇文章为例,母亲为了孩子做出了三种选择:逃离、行动、防护。
 
那反过来,也一定有另外三种选择。
 
雾霾之下,有人在逃离北京,同样还有年轻人不顾一切在涌进北京;有些人在行动、防护,另外也有一些人麻木不作为、甚至在加剧这一情况。
 
这些反过来的抉择和故事,也是一个不错的切入点。当时就有人反过来写了一篇,也是 10W+:
 
雾霾下,我为什么没搬回美国?
 
4/什么地方可以给特写?
 
当一个故事已经被大量报道时,你就得把镜头换个地方去看。
 
你得从那种宏大的角度,慢慢地把镜头拉近,去找那个还没被说到过的特写角度。
 
之前王宝强与马蓉离婚的时候,一张图片在知乎上拿了万赞,凭的就是一个特写。
 
 
不要相信一见钟情这种蠢话。爱不爱,身体上看得出来。
雾霾之下三个普通母亲的选择,相对于谈论“雾霾”这个大话题,也算是将镜头拉近了一步,你可以找找更特写的角度。
 
16年初,《显微镜下的雾霾颗粒,看一眼触目惊心》就刷了遍了网络。真是名副其实的“特写”。
 
5/这个大故事里,还有哪儿是模棱两可?
 
找到故事中模棱两可的地方,揭示出某些之前从未为人所知的东西。
 
就像前几年扶不扶老人的资讯,那些反咬一口的老人,到底是一个什么样的人,真的是一个混蛋吗?
 
关于雾霾,这个话题又有什么模棱两可之处呢?知乎上有一个挺热的话题:为什么感觉雾霾是近几年突然爆发了?
 
最高赞 cOMMANDO 的回答拿到了 5K 多赞,他的回答的大意就是:
 
雾霾长期存在,并不是最近几年突然爆发,只是大家近几年知道了 “雾霾” 这个现象而已。
 
6/还有什么未被讲出的背景故事吗?
 
关于创业企业的报道,经常会长篇累牍的报道其背景故事。大家要花心思,去找找还有什么未被讲出的背景故事。
 
去年美国大选那天,全美国的媒体都忙着数票,《纽约时报》和 Elite Daily 则忙里偷闲,翻出了川普和希拉里曾经的“温情岁月”。一时间刷爆了社交网络。
 
 
唐纳德和希拉里看上去简直就像镁光灯下“坠入爱河的一对小年轻”。
 
关于雾霾还有什么未被讲出的背景故事吗,雾霾下的人民呢。
 
同样,其他的热点也是如此。白百合和陈羽凡早已协议离婚,这个就是没有被讲出的背景故事。
 
7/是否是另一个故事的开始?
 
韩寒在歌里唱道:美丽故事的开始,悲剧就在倒计时。
 
同样,一个故事的结束,也是另外一个故事的开始。
 
一个农妇在一场家宅火灾中失去了她的丈夫。这是一个故事的结尾,但是,却是另一个故事的开端:
 
她孤身一人如何在农场上继续生活?
 
几年前,逃离北上广的年轻人是一个热点故事。而这个故事的结尾,又是另外一个故事的开始:逃回北上广。
 
 
 
伦敦雾霾故事的结束,是美国雾霾故事的开始;美国雾霾故事的结束,又是中国雾霾故事的开始。
 
时间地图
 
有一些热点是突发的,也有一些热点是可预期的,就像各种节日庆典。针对这些可预期的热点,就需要提前做好准备一张时间地图。
 
相信很多小编都有:
 
 
6 月时间地图
3、 系列专题
 
第三种就是系列专题,好几篇文章围绕同一个选题来写。
 
黄有璨就在三节课就连载过很多篇《老黄谈运营》的系列,后来汇总成一本书出版。
 
李叫兽之前虽然每周一更,也用过一个月的时间 4 篇文章来做一个专题。
 
一般来说要把系列选题做成一个公众号的拳头和品牌产品,做对用户最有价值和帮助的内容。
 
公众号阅读的最大缺点就是碎片化,东一榔捶,西一棒头。为了追求新鲜刺激,每天都在变,用户很难构建系统的常识体系。做系列专题可以有所弥补。
 
我的这篇关于选题的长文,和上篇排版一样,也是系列选题,内部叫做「一篇就够了」系列,之后也还会不断更新。
 
1/主题扩展
 
可以结合用户成行路径,选择关键词进行拓展。
 
比如我是讲新媒体运营的,那新媒体运营又包括:内容运营、用户运营、活动运营等等。
 
每一部分又可以再细化,内容运营:内容定位、内容选题、内容写作、内容包装、内容分发等等。
 
找到这些关键词进行拓展和细化 ,就变成了一系列的选题。
 
2/专业输入
 
好的系列选题,能够成为一个行业的标杆,为个人品牌积累长期的流量价值。
 
当然这也需要你真的去钻研和输入,包括翻阅一些本专业的书籍文献,行业报告等等,如果有条件,去读一些英文文献是最好的。
 
提升自己的专业度,为读者输出一些更有价值的内容。对于提升账号价值非常有帮助。
 
选题判断
 
找选题容易,定选题难。
 
很多小编找选题很随便,写文很用力。结果虽然每天都很努力,但最后却阅读量还是上不去,粉丝增长也还是不行。这就是把努力用错了地方。
 
胜兵先胜而后求战,败兵先战而后求胜。
 
如果选题错了,后面再怎么努力也是白白浪费精力。甚至不夸张的讲,应该把百分之 80 的努力用在选题和标题上。
 
最终决定哪个选题,除非你是老司机,否则光凭个人直觉是不行的,对新人来说,尤其需要有一套科学的决策机制。
 
1、判断标准
 
判断标准从三方面来看:受众、话题、主体。
 
1/受众
 
受众要看两个点:覆盖人群和痛点程度。
 
① 覆盖人群
 
就是看这个选题影响了多少人。
 
同样写小龙虾, 一个选题写簋街小龙虾,一个写全国小龙虾。前者可能只覆盖了 5000 个人,后者则有几百万受众。两个比较,自然是后者阅读量会高。
 
② 痛点程度
 
就是看这个选题对人影响有多大。
 
同样针对孕妇,一个话题关于孕妇的时尚着装,一个是关于孕期饮食禁忌。不用说都知道用户更关注哪个选题。
 
2/话题
 
③ 可操作性
 
首先要看一个选题到底有没有素材和例子来写。
 
去搜狗微信搜一下,如果基本没人讨论过这个话题,通常不是因为你想法很独特发现了新大陆,更可能是因为这个话题根本没法展开写。
 
只有那些经常被大量讨论的话题,才有实际的生活案例来支撑,读者也才能产生共鸣。
 
④ 时效性
 
很多话题都会很快被人遗忘,尤其是一些网络热词,几天后没有人关注了,这种就不值得去写。
 
尽量选择那些即使过了很久,人们也愿意点开看的内容。这些选题分发到网上之后,长期来看能够带来很多的搜索流量,是比较有价值的。
 
那些短期爆发的热点则另当别论,因为影响力太大了,所以不得不去追。
 
⑤ 话题性
 
一个好的选题要有争议性和延展性。
 
争议性。像普通的明星大婚,祝福完就完了。但是伴郎调戏柳岩,瞬间就有了争议性,就引起了无数关注。
 
如果单纯站在伟光正的角度,读者找不到参与的地方,只能鼓掌说声好,就去看别的了。越是那些正反方观点非常强烈的,读者越喜欢参与。
 
杨幂现在的粉丝一定比范冰冰要多,因为大家黑她黑的最狠,有站队的地方才拥护。
 
甚至很多时候一些编辑,会故意在文章中留一些错别字当作槽点,就是为了让用户参与评论。
 
延展性。就是一个话题背后,还可以衍生出更多的思考和解读。
 
柳岩被伴郎调戏,引发了人们对传统陋俗的讨论,阿尔法狗大战李世石,引发了人们对人工智能未来的讨论。这些都是好的选题。
 
⑥ 传播性
 
有了话题性之后,别人愿意参与讨论,另外还要具备传播性,才能传开。传播性有三个点:有趣、简单、有社交属性。
 
有趣。首先必须得好玩有趣,这样才有人愿意关注。有趣真的太重要了。
 
简单。在《创意更有粘性》这本书中,提到的6个方法,第一个就是简单。一个事情,一个观点,一个选题,一个态度,越简单就越容易传播。
 
有社交属性。就是话题一定要提供社交币,让用户之间可以社交起来。
 
爱的早不如爱的刚刚好。
 
有多少人嫁给了自己的高中同学。
 
这两个选题讲的内容一样,但第二个因为有了社交属性,更容易被传播。
 
3/主体
 
⑦ 相关性
 
很多选题虽然很好,但跟账号本身定位不搭,也要 pass 掉。
 
一是要跟公众号的定位相关,二是要与编辑的人设符合。
 
想象一下,Spenser 作为最会写职场的金融大叔,如果写一篇“若你喜欢脸大的人,其实我很美啊”。
 
额。大概会很撩人吧。
 
⑧ 价值观
 
选题跟公众号一直所倡导的价值观是否相符,这个是一定的。
 
咪蒙之前因为前后表达了截然相反的观点,被狠狠打脸和吐槽。咪蒙有足够的争议性,但大家普通人是承受不起这种打击的。
 
2、进行判断
 
上面讲了几条原则标准,下面讲具体怎么用。
 
可以借助雷达图,给各项赋值,来建立一个简单的模型。我在网上随便找了3个选题,下面来具体操作一下。
 
内向人在职场上要做哪些改变
 
最近流行大片里的职场宝典
 
让员工带孩子来上班
 
我给各个选题在不同方面分别打上分数,满分是 5 分,如下图所示。
 
 
统一赋值之后,然后选中这些项目,插入一个雷达图,各项之间可以很直观的进行对比。
 
 
最后根据雷达图中的数据,来选择一个选题。我选择的是《最近流行大片里的职场宝典》,这个是 Linkedin 之前的一篇选题,其他两个是哈佛商业杂志上的选题。
 
在「鸟哥笔记」公众号后台回复“选题”,可以下载我做的这个表格,具体参考看看。
 
选题会
 
选题会也是非常必要的,每天上午开一个 15 分钟的选题会,每个人带着 3-5 个选题,大家进行投票选择。囤积上 3-5 天的选题,以备突发情况。
 
统计复盘
 
最后并不是选择好了,发出去就完事了。
 
文章发出去之后,还要对数据进行统计复盘。效果不好的选题,就要从选题库中划掉,丢入小黑屋当中。
 
数据比较好的选题,就保存下来。对后人算作经验累积。
 
总结一下
 
本文详细讲解了选题的前提、方法和选题标准。
 
1、前提
 
选题的前提是用户有充分的了解。有两个很好的办法,一是添加公众号前 1000 个粉丝到个人号上,去跟他们沟通;另外一个方法是画出用户成长路径。
 
其次是对内容进行分栏,有助于形成用户预期和降低选题难度。
 
然后是借助一些笔记工具:OneNote、有道云、印象笔记、石墨笔记等,来搭建选题库。
 
2、选题方法
 
选题有三种类型:常规选题、热点选题、系列选题:
 
常规选题的方法有:日常积累、借鉴爆款、紧跟同行等。
 
热点选题以雾霾为例,总结了 7 个选题角度。
 
系列选题是公众号的品牌产品,方法有:主题拓展、专业输入等。
 
3、选题标准
 
选题判断的标准有三大类:受众、话题、主体:
 
受众:覆盖人群、痛点程度
 
话题:可操作性、时效性、话题性、传播性
 
 
主体:相关性、价值观
 
具体步骤是:1.建立图表 2.赋值 3.制作雷达图模型
 
 
4、统计复盘
 
选题发送之后,还要对数据进行统计,好的选题放入选题库中,不好的选题丢进小黑屋。每周整理一次选题库。
 
干货很多,但是看了不实践也没有用。我希翼你看完文章之后,能够把这些要点变成标准工作流程的一部分。
 
把学习到的任何东西,融入到日常流程中,这是最重要的。
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